創(chuàng)新“非遺+”模式讓南充傳統(tǒng)文化破圈

非遺購(gòu)物節(jié)（南充專(zhuān)場(chǎng)）線下展銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)（資料圖）市文廣旅局供圖

2023年南充市“文化進(jìn)萬(wàn)家視頻直播家鄉(xiāng)年——把非遺年貨帶回家”系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)南充日?qǐng)?bào)社全媒體記者伍羅文博攝

●南充日?qǐng)?bào)社全媒體記者楊曉江

今年春節(jié)前后，2023年南充市“文化進(jìn)萬(wàn)家視頻直播家鄉(xiāng)年——把非遺年貨帶回家”系列活動(dòng)在市本級(jí)和各縣（市、區(qū)）火熱開(kāi)展，通過(guò)線上展播、線下展銷(xiāo)和非遺直播帶貨等形式，深挖非遺文化內(nèi)涵及市場(chǎng)價(jià)值，讓南充非遺煥發(fā)新活力，為文旅融合和鄉(xiāng)村振興注入非遺力量。

從2020年以來(lái)，市文廣旅局通過(guò)非遺直播帶貨的方式，傳播弘揚(yáng)非遺文化，讓非遺文化走進(jìn)大眾的生活。此外，探索創(chuàng)新“非遺+節(jié)會(huì)”“非遺+文旅”“非遺+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，讓“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的非遺揭開(kāi)神秘面紗，非遺“活”起來(lái)也火起來(lái)。

A云上賞非遺之美

在電視屏幕上觀看非遺紀(jì)錄片，體驗(yàn)非遺與煙火氣的碰撞；在微信公眾號(hào)了解非遺傳承人的創(chuàng)新故事，見(jiàn)證新時(shí)代非遺的魅力和活力；在抖音直播間賞非遺好物，購(gòu)買(mǎi)非遺產(chǎn)品……近日，“文化進(jìn)萬(wàn)家·視頻直播家鄉(xiāng)年——把非遺年貨帶回家”視頻展播在南充見(jiàn)APP、直播南充、南充文旅微信公眾號(hào)等平臺(tái)上進(jìn)行展播和宣傳推廣，網(wǎng)友共賞非遺之美。

非遺視頻展播，采用“畫(huà)面+解說(shuō)+音樂(lè)”的形式，制作了31期短視頻，每期1至3分鐘，將全市具有代表性的非遺項(xiàng)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行集中展示傳播，營(yíng)造歡樂(lè)喜慶過(guò)大年的濃厚氛圍，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。記者在展播平臺(tái)上看到，河舒豆腐、高坪竹編、閬中王皮影、營(yíng)山翻山鉸子等非遺項(xiàng)目通過(guò)視頻的方式，介紹了歷史文化、制作工藝、傳承發(fā)展等內(nèi)容，讓觀眾一睹南充非遺的風(fēng)采。

除了視頻展播，線上非遺講座也是展示非遺的重要形式。2022年6月29日下午，由市文廣旅局、韓國(guó)延世大學(xué)孔子學(xué)院、韓國(guó)延世大學(xué)中國(guó)研究院、印度尼西亞三一一大學(xué)孔子學(xué)院、四川省旅游宣傳促進(jìn)中心主辦的“2022四川國(guó)際文化旅游節(jié)——國(guó)家級(jí)非遺（南充）海外推介講座”成功舉行。四川省大木偶劇院院長(zhǎng)、中國(guó)木偶皮影藝術(shù)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)唐國(guó)良以講故事、互動(dòng)提問(wèn)、視頻展示等方式，對(duì)川北大木偶、川北燈戲、閬中絲毯織造技藝、川北王皮影4項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺的由來(lái)、發(fā)展、傳承，向10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中國(guó)文化愛(ài)好者作了詳細(xì)介紹，引起了強(qiáng)烈反響。

“網(wǎng)絡(luò)直播、視頻短片、線上講座……我們通過(guò)各種線上形式，傳播非遺文化，得到海內(nèi)外網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和喜愛(ài)。”市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在每一次的非遺直播和網(wǎng)上展播活動(dòng)中，非遺相關(guān)視頻均吸引了眾多網(wǎng)友觀看、點(diǎn)贊。

B非遺好物帶回家

1月24日，大年初三，南充市博物館廣場(chǎng)人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。2023年南充市“文化進(jìn)萬(wàn)家視頻直播家鄉(xiāng)年——把非遺年貨帶回家”現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)火熱進(jìn)行，前來(lái)采購(gòu)年貨的市民、游客熱情高漲、絡(luò)繹不絕。順慶楊鴨子、營(yíng)山?jīng)雒妗x隴德鄉(xiāng)嫂皮蛋等非遺商品備受青睞，供不應(yīng)求。活動(dòng)期間，市文廣旅局發(fā)放20萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，助力本次現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)活動(dòng)，“搶文旅消費(fèi)券，購(gòu)非遺年貨”，成為這個(gè)春節(jié)最受歡迎的活動(dòng)之一。

2020年以來(lái)，文化和旅游部、商務(wù)部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局有關(guān)司局以“文化和自然遺產(chǎn)日”為契機(jī)支持電商平臺(tái)舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”。南充積極響應(yīng)，市文廣旅局聯(lián)合9縣（市、區(qū)）文旅局開(kāi)展非遺購(gòu)物周直播推廣活動(dòng)，做出了成功而有益的嘗試。

2020年6月，市文廣旅局以“互聯(lián)網(wǎng)+非遺+扶貧”為直播推介模式，開(kāi)展了“非遺媒展·東方美學(xué)潮流生活”“非遺優(yōu)選·縣長(zhǎng)局長(zhǎng)帶貨天團(tuán)”“非遺身邊·非遺傳承人公開(kāi)課”“非遺現(xiàn)場(chǎng)·活態(tài)演繹非遺之美”、8大電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售等5大活動(dòng)，全方位展示南充豐富燦爛的非遺資源，展銷(xiāo)多彩非遺特色商品，掀起線上線下?lián)屬?gòu)熱潮。

去年，市文廣旅局聯(lián)合南充9縣（市、區(qū)）人民政府組織開(kāi)展了以“人民的非遺人民共享”為主題的2022四川非遺購(gòu)物節(jié)南充專(zhuān)場(chǎng)大型直播推介活動(dòng)，全面推銷(xiāo)非遺產(chǎn)品、推介文旅資源。6天時(shí)間，共開(kāi)展了9場(chǎng)直播，各平臺(tái)線上觀看總?cè)舜瓮黄?000萬(wàn)，銷(xiāo)售總額達(dá)到1596萬(wàn)元。

在一場(chǎng)場(chǎng)直播活動(dòng)中，各地因地制宜、持續(xù)創(chuàng)新，各種新玩法、新體驗(yàn)、新互動(dòng)，讓更多人感受到南充非遺魅力，掀起了一波又一波非遺消費(fèi)熱潮。

C保護(hù)成果大家享

截至目前，南充市共有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目6項(xiàng)，省級(jí)非遺項(xiàng)目43項(xiàng)，市級(jí)非遺項(xiàng)目118項(xiàng)，縣級(jí)非遺項(xiàng)目586項(xiàng)。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目代表性傳承人4人，省級(jí)項(xiàng)目代表性傳承人22人，市級(jí)項(xiàng)目代表性傳承人30人，縣級(jí)項(xiàng)目代表性傳承人416人。

“傳承發(fā)展非遺文化，需要緊跟時(shí)代潮流，讓非遺借助各方資源插上騰飛的翅膀。”儀隴縣文廣旅局局長(zhǎng)胡潤(rùn)表示，通過(guò)“非遺+直播”模式，不僅讓非遺技藝以年輕姿態(tài)呈現(xiàn)在公眾面前，吸引年輕用戶(hù)關(guān)注，更能推動(dòng)非遺在新時(shí)代語(yǔ)境下的活化與創(chuàng)新。

對(duì)于不少非遺傳承人來(lái)說(shuō)，非遺直播帶貨，不僅能提升非遺產(chǎn)品的在線率、轉(zhuǎn)發(fā)率、復(fù)購(gòu)率，更能助力非遺知識(shí)的傳播和普及。“非遺直播，讓更多的網(wǎng)友能夠購(gòu)買(mǎi)到我們的竹編，對(duì)高坪竹編的發(fā)展和傳承有很大幫助。”在一次非遺直播公開(kāi)課上，南充斑竹竹藝有限責(zé)任公司總經(jīng)理、高坪竹編非遺傳承人萬(wàn)學(xué)就曾表示，非遺直播帶貨，為高坪竹編注入文化內(nèi)涵，打開(kāi)廣闊市場(chǎng)，使其從單一的消費(fèi)品逐漸變成旅游商品、收藏品，高坪竹編依托互聯(lián)網(wǎng)走得更遠(yuǎn)。

近年來(lái)，南充市遵循“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的原則，積極探索非遺保護(hù)新模式，除了“非遺+直播”，還創(chuàng)新推動(dòng)“非遺+節(jié)會(huì)”“非遺+文旅”“非遺+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，不斷激發(fā)非遺傳承新活力，逐步打造非遺傳播品牌，非遺服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用日益彰顯。

千百年來(lái)，非遺承載著中國(guó)價(jià)值、凝聚著中國(guó)精神，是東方智慧的代表。“非遺項(xiàng)目是傳統(tǒng)文化的‘活化石’，南充非遺項(xiàng)目眾多，保護(hù)好、傳承好非遺任重道遠(yuǎn)。”市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步探索創(chuàng)新“非遺+”發(fā)展模式，讓南充非遺綻放出更加迷人的光彩。