頂流冰墩墩情未了新年兔墩墩又強勢歸來

冰墩墩變身兔墩墩！近日，北京2022冰墩墩兔年特別版系列新品正式發布，該系列新品包含毛絨玩具、徽章、鑰匙扣、創意擺件四大品類，既是對北京2022年冬奧會成功舉辦一周年的慶祝，也包含了對兔年的祝福。近日，“兔墩墩”設計師、中央美術學院設計學院副院長林存真，揭秘了“兔墩墩”誕生背后的故事。

1.兔墩墩之后將陸續推出生肖系列

問：推出“兔墩墩”是出于怎樣的考慮？

答：去年北京冬奧會期間，正值中國“虎年”，提煉傳統“虎”形象要素，當時就推出了冰墩墩的春節特別款“虎墩墩”，其實就是冰墩墩的“外殼變形”，引入游戲的“換皮膚”方法。兔年又在產品創作上延續“十二生肖”概念，并與北京當地文化相結合，衍生出全新的奧運授權產品——兔墩墩。以后還將陸續推出生肖系列。

問：為何兔墩墩會選擇兔兒爺的形象？

答：奧運會整個的視覺體系有兩個任務，一個是體現奧林匹克精神，第二個就要體現舉辦國和舉辦地的文化，這是跟奧運的要求相關的，所以我們在冬奧做形象景觀設計的時候，都會秉持這兩個最核心的要求。春節的時候，兔兒爺就是節慶特色的一個形象。兔兒爺在北京有一個特別好的寓意，就是保平安健康。

2.沒有雪容融其實是條件還不具備

問：為什么雪容融沒有特別款，網友認為這不“公平”？

答：因為冰墩墩和雪容融分屬兩個國際組織，冰墩墩屬于國際奧委會，雪容融屬于國際殘奧委會。國際奧委會是完善的歷史知識產權產品體系，但是國際殘奧委會這個體系還不太健全，所以現在冰墩墩有條件來做歷史知識產權和新的設計，雪容融的條件還不成熟。

3.可愛冰墩墩依舊是講好中國故事

問：您帶領團隊全程參與了冬奧會品牌和形象景觀創意設計和實施管理工作，收獲了怎樣的心得？

答：在整個過程當中，體系化地把中國文化和奧林匹克冰雪運動結合起來，這是我們整體工作都在圍繞的思路。國際奧委會評價我們的北京冬奧會的設計開啟奧林匹克設計的新階段，也是作為奧運形象景觀設計的典范，為以后的奧運設計提供范例。

問：您如何看待頂流冰墩墩的持續出圈？

答：頂流就是頂流，銷售情況反映了喜愛程度，完全看不出過氣。冰墩墩是限定的活動的IP，冬奧會結束以后，它就完成歷史使命和任務了。往屆冬奧會的吉祥物也都是這樣，結束以后就完成任務了。然而冰墩墩創造了歷史。一個是銷售數據特別大，成為很難超越的里程碑。另一個是我們在奧運比賽結束之后，依然還有新產品出來，說明冰墩墩IP已經突破單純奧運時間段，變成中國獨立自主的IP形象。

我們希望冰墩墩作為代表北京、代表中國的一個IP形象，能帶出來更多中國文化，講更多中國故事，也許我們把12生肖都可以做完，在每一個生肖里面都帶有可以挖掘的文化。通過冰墩墩，這個國際上都非常接受的IP，我們利用優勢傳播中國文化，這是很好的載體。

（據《揚子晚報》）

編輯：吳蘭 責編：林子檬 編審：蒲勇 監制：鄧曙光