打造文旅消費的“南充樣板”

白塔耍都夜景。高坪區(qū)文廣旅局供圖

●南充日報社全媒體記者楊曉江

去年以來，南充市扎實做好“文旅消費”這篇大文章，著力推進(jìn)國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)，積極探索文旅消費體制機制、政策保障、消費環(huán)境、產(chǎn)品供給等方面的創(chuàng)新改革，打造文旅消費的“南充樣板”，實現(xiàn)了文旅消費持續(xù)繁榮、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2021年全市實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1124億元，接待游客總量8700萬人次，城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂消費支出2175元，增幅28.8%，文旅消費惠民措施居民滿意度達(dá)95%。

品牌塑造挖掘文旅消費潛力

6月24日晚，走進(jìn)升級后的白塔耍都特色商業(yè)街，人流如織，燈影綽綽。紅燈籠、油紙傘五彩斑斕，小吃攤、潮玩攤位一字排開，整條街被星星點點的國潮樹燈、紅紅火火的天幕燈籠、精美別致的紅魚吊燈、勾繪精巧的時尚壁畫，裝點得喜氣洋洋、流光溢彩。

“我們?nèi)诤蠠艋\元素，打造國潮樹燈、紅魚巷、天幕燈籠等景象。”白塔耍都特色商業(yè)街相關(guān)設(shè)計人員說，一處處特色鮮明的打卡點，充滿了國風(fēng)古韻，形成了潮流文化的聚集地，也成了市民的消費聚集區(qū)。

目前，以“國潮風(fēng)”為主題的白塔耍都特色商業(yè)街有火鍋、中餐、烤肉等特色餐飲30余家，設(shè)置了小吃攤位60余個、國潮網(wǎng)紅打卡點10余處、市民休閑場所10余處……為游客帶來了一場別開生面的消費體驗。

白塔耍都“盛裝”歸來，形成高品位特色街區(qū)，吸引了更多游客前來消費、體驗。“文旅消費沒有特色就沒有吸引力、沒有亮點就沒有競爭力，南充始終堅持在擦亮名片、突出特色、打造亮點上下功夫。”市文廣旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長張波介紹，通過“樹品牌、聚人氣、促消費”，南充形成了一批特色文旅品牌，刺激和拉動了文旅消費。

記者了解到，去年以來，以推進(jìn)國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)為抓手，我市深入實施十大文旅消費集聚區(qū)、十大文旅消費品牌活動、十大文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品、十大文旅消費精品線路創(chuàng)建活動，廣泛開展“印象嘉陵江·南充好味道”名店、名宴、名菜、名廚、名點評選，積極撬動市場資源，調(diào)動市民與游客參與熱情，通過打造文旅消費名牌，激發(fā)了文旅消費潛力。

項目引領(lǐng)開拓文旅消費市場

蓬安縣錦屏鎮(zhèn)，是司馬相如出生地和成長地。近年來，蓬安縣堅持尊重歷史、保護優(yōu)先，激活資源、喚醒記憶，把相如故城作為文旅發(fā)展“一號工程”，精心保護1.3萬平方米古建筑群，匠心打磨相如故宅、長卿祠堂等20多處文物古跡，重點保護百年以上古樹木，并開展植綠、補綠等生態(tài)修復(fù)，讓千年故城重放異彩，成為嘉陵江沿線人們尋根溯源、傳承相如文化的旅游目的地。

不只蓬安相如故城，在南充各地，近年有不少大型文旅項目落地、亮相，為文旅消費開拓了廣闊的市場。在閬中市，古城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建成見效，閬中水城加快推進(jìn)；在儀隴縣，朱德故里5A級景區(qū)內(nèi)的客博園和精品民宿群德鄉(xiāng)慢村，于虎年春節(jié)前開放迎客；在南充市嘉陵區(qū)，飛鴻滑草項目建成運營，七寶寺書香文旅項目已完成文物本體修復(fù)……

長期以來，市文廣旅局深入貫徹“無文旅項目，不談文旅發(fā)展”的工作理念，堅持招大引強、招強引優(yōu)，大力實施文旅項目“雙百億工程”，以文旅項目豐富業(yè)態(tài)、補齊短板、激活消費。2021年，南充完成文旅項目投資205億元，簽約項目18個、總投資額162億元，實現(xiàn)了文旅項目快速簽約一批、開工一批、建設(shè)一批。

目前，市文廣旅局已編制完成南充市文化旅游板塊“兩圖一表”，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈“斷點”、產(chǎn)業(yè)“短板”，完善《南充市文旅項目招商手冊》，儲備文旅新項目47個，總投資1337億元。今年，我市將積極把握舉辦2022四川國際文化旅游節(jié)、第八屆中國（四川）國際旅游投資大會、2022四川省文化和旅游發(fā)展大會“一節(jié)兩會”的良好機遇，力爭今年簽約文旅項目200億元以上。

活動支撐激發(fā)文旅消費活力

今年以來，南充積極應(yīng)對疫情沖擊，著力于長遠(yuǎn)發(fā)展，苦練內(nèi)功，在不斷提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量上狠下功夫，努力營造近悅遠(yuǎn)來的氛圍，吸引了大量游客打卡南充旅游景區(qū)景點。今年“五一”假期，全市文旅市場共接待游客418.6萬人次，游客接待量居全省第2位，實現(xiàn)旅游綜合收入20.35億元，文旅市場復(fù)蘇回暖明顯。

此外，另一場活動，同樣展示了南充文旅消費的潛力與活力。在第17個“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，市文廣旅局聯(lián)合南充九縣（市、區(qū)）人民政府組織開展了以“人民的非遺人民共享”為主題的2022四川非遺購物節(jié)南充專場大型直播推介活動，全面推銷非遺產(chǎn)品、推介文旅資源。6天時間，共開展了9場直播，各平臺線上觀看總?cè)舜瓮黄?000萬，銷售總額達(dá)到1596萬元。在直播活動中，各地因地制宜、持續(xù)創(chuàng)新，各種新玩法、新體驗、新互動，讓更多人感受到南充非遺魅力，掀起了一波非遺消費熱潮。

近年來，市委、市政府高度重視文化和旅游工作，連續(xù)高規(guī)格召開全市文旅發(fā)展大會，制定出臺《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟加快建設(shè)文化強市旅游強市的實施意見》《南充市打造全省文化旅游副中心實施方案》等系列舉措，為南充文旅發(fā)展確定方向、制定舉措、注入動力。

去年8月，為進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力，推動文化和旅游消費試點城市建設(shè)，我市印發(fā)了《南充市進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力推動國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)行動方案》，明確了豐富文旅消費供給、推出消費惠民舉措、培育消費新興業(yè)態(tài)等“十一項”具體任務(wù)，為推進(jìn)國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)指明了方向。

“將以滿足游客和市民日益增長的需求為導(dǎo)向，以夜間經(jīng)濟、周末經(jīng)濟和新經(jīng)濟為引擎，以多極多點文化消費活動為支撐，全力打造文旅消費的‘南充樣板’。”市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，建設(shè)文旅消費試點城市，創(chuàng)建文旅消費示范城市，南充信心十足。

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