繪好文旅融合“工筆畫”

     最近，中辦、國辦印發《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》，計劃用4年左右時間基本建成長城、大運河、長征國家文化公園，重點建設文旅融合等4類主體功能區；北京出臺《關于推進北京市文化和旅游融合發展的意見》，明確文化旅游“融什么”“為誰融”“怎么融”等問題。從中央到地方，推動文化和旅游融合發展的腳步不斷向前。

     旅游和文化是不分家的。那些擁有著豐富人文資源、浸潤著歷史文化氣韻的地方，總是格外吸引人。一部《芙蓉鎮》，讓“掛在瀑布上的千年古鎮”聲名鵲起，成為旅游者向往的地方；一篇《桃花源記》，讓武陵源承載起人們對“世外桃源”的想象，吸引著眾多游客慕名前往；“步步有典故，處處有文物”的洛陽，成為人們向往的旅游目的地。文化是旅游的靈魂，人文資源是旅游的核心資源，如何更好地挖掘利用這些人文資源，讓其為旅游業發展助力，值得思考。

     近年來，越來越多的城市開始盤點文化“家底”，提煉人文氣質，探索文旅融合之道。事實證明，旅游和文化的深度融合，可以豐富旅游內容，提升旅游文化內涵，讓旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，而成為一場深度的文化體驗。這符合當下人們日益增長的文化需求，也適應了消費升級的蓬勃勢頭。推動文化與旅游融合，對于打造品質旅游、實現旅游業高質量發展具有重要意義。

     以文促旅，更要以旅彰文。旅游是文化的載體，在旅游中注入文化之魂，是要讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話，讓中華文化的獨特創造、價值理念和鮮明特點更加生動地呈現出來，從而更好地實現文化的保護、利用和傳承。在陜西佳縣赤牛坬村，村民們“扛起鋤頭是農民，放下鋤頭是演員”，自編自導自演農村生活實景劇，將陜北的民俗文化、農耕文化，以及陜北人民不屈不撓的精神淋漓盡致地展現出來，以民俗文化旅游彰顯黃河黃土精氣神；在貴州遵義，實景演繹、紅色拓展等旅游項目，將紅色精神化為一個個生動的故事和人物，讓游客在“參與和觸摸歷史”中感受長征精神。這些嘗試啟示我們，深入推動文旅融合，有助于更好實現文化繁榮和旅游發展相互促進、相得益彰。

     新技術的廣泛應用，為文旅融合帶來更多可能性。比如，運用沉浸式技術，游客就可以“穿越時空”與文物對話；5G時代到來，游客可獲得更好的VR、AR體驗，在家就能感受旅游魅力；等等。與此同時也要看到，提升人們的文旅體驗，仍有不小空間。文旅融合不是文化和旅游的簡單相加，而是一場文化旅游供給側結構性改革，只有不斷創新方法、完善機制，才能讓文化和旅游實現各領域、多方位的深度融合。

     如今，文旅融合的圖景正向縱深鋪展。讓“詩和遠方”的故事更精彩，還需我們共同繪制好文旅融合的“工筆畫”，推動文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展，滿足人民美好生活新期待。

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