文化為魂 打造更多深度文創旅游產品

越來越多的游客在鄉村旅游中體驗旅游新場景  成都市文旅局供圖

     今年的“五一”小長假中，成都再次展現強大的旅游“吸粉”能力。據統計，成都市共接待游客1335.3萬人次，實現旅游總收入212.02億元。除了在武侯祠博物館、金沙遺址博物館感受深厚的歷史文化，寬窄巷子、太古里品味都市休閑的日常，越來越多的游客在天府綠道、鄉村旅游中體驗旅游新場景，“夜游錦江”項目更成為游客們留下來的重要原因。

     在成都以“三城三都”為抓手加快建設世界文化名城的背景下，多種“文創+”的模式做出了文商旅體融合發展的新探索。成都旅游產業發展正從“游客數量”的增加轉化為“文化品質”的提升。未來成都的文商旅體融合之路將通往何處？昨日，天府文化研究院的專家學者紛紛建言獻策。

        深厚根基

     打造“詩和遠方”目的地

     4月29日舉行的四川文化與旅游發展大會上，備受關注的首批10個天府旅游名縣在大會上正式公布并授牌，成都市青羊區、都江堰市位列其中。成都有著世界文化遺產青城山-都江堰、金沙遺址、武侯祠、杜甫草堂、永陵等眾多歷史文化遺跡，二江環抱城市格局一直保持至今，充分顯示出成都這座城市有著強大的生命力和深厚的文化底蘊。

     天府文化研究院院長譚平表示，古往今來，成都這座具有國際影響力的城市，積累沉淀了豐厚的歷史文化資源，只有這些資源和財富，能夠廣泛進入成都市民的記憶和內心深處，其優秀稟賦與個性，能夠得到認知和傳承，成都市的建設世界文化名城之路，才能有深厚的根基和持續的動力。今年亮相的“夜游錦江”項目，匯集了文創、美食、音樂等元素，構建出天府文化的“錦江故事卷軸”，“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節、夜宿”六大夜消費主題場景得以呈現。“夜游錦江”項目，僅春節期間就吸引市民和游客20余萬人次。

         跳出傳統

     文旅融合展開多種實踐

    “以前說旅游就是‘上車睡覺，下車拍照’，成都正在跳出傳統的‘景區觀光游’，上升到‘休閑+度假游’。”成都大學旅游與文化產業學院院長、成都市旅游研究院院長、天府文化研究院學術委員諸丹表示。

     今年的清明小長假里，成都周邊的崇州竹藝村、邛崍邛窯遺址公園等以非物質文化遺產項目為特色的鄉村游吸引了眾多游客前來打卡。

     5月18日，“中國旅游日·看成都的美”之“慢游新天府 感受新成都——百萬市民游成都”大型系列活動在錦江區江家藝苑拉開序幕。同時，由天府綠道串聯的五大主題、共100條成都全新旅游線路也在活動上正式亮相。正是這樣的功能疊加，讓綠道超越了其作為城市慢行系統的使命，逐漸演變為綠色經濟帶，不僅帶動文商旅體農融合發展，更為新經濟的發展提供了具體的應用場景、為新興消費市場的培育提供了載體支撐。

                擦亮品牌

      讓“看一看”成為“留下來”

    “對于當下的文商旅體融合，不僅僅是硬環境的要求，游客的需求已經上升到對城市美學生活體驗。‘書香之城’‘詩歌之都’等等，成都有很多閃亮的城市名片，將優秀的傳統文化轉化成符合現代審美又有文化內涵的旅游產品，徹底改變傳統旅游模式，以旅游營銷打響城市品牌，真正讓人來到這座城市就想留下來。”四川省歷史學會會長、天府文化研究院學術研究委員會主任譚繼和說。

     今年“五一”期間，成都過夜旅游者達398.9萬人次，比去年增長55.9%，來自過夜旅游者的旅游收入達125.48億元，比去年增長81.7%。“過夜游”成了成都新的旅游熱詞，成都越發多元的夜間旅游消費場景為城市的夜晚注入了全新的活力，在豐富本地市民夜間生活的同時，更拉動了旅游消費市場。

     諸丹介紹，“要讓更多人到成都不止‘看一看’，還要‘留下來’。我們要堅持全域旅游發展理念，打造更多的深度旅游產品，豐富消費供給，增加游客停留時間，提升旅游的經濟效應，讓傳統游變為都市游，讓多種消費業態融合變成吸引游客的旅游產品。”（成都日報記者 李雪艷）

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