報告析中國消費升級：高品質(zhì)商品越來越受追捧

　 中新社北京10月31日電 (記者 周銳)31日在京發(fā)布的一份報告指出，隨著中國居民可支配收入持續(xù)增長，居民消費持續(xù)擴大升級，從注重量的滿足走向追求質(zhì)的提升。

　這份《中國零售商超全渠道融合發(fā)展年度報告》由沃爾瑪、京東、騰訊等零售商基于平臺消費數(shù)據(jù)聯(lián)合完成。

　報告指出，隨著消費升級的推進，高品質(zhì)商品越來越受追捧。以啤酒為例，2018年6月，京東到家平臺上的精釀啤酒銷量同比增加123%，沃爾瑪超市進口啤酒銷量同比增加了58.9%。

　針對中等收入群體的調(diào)查也顯示，該群體消費時在意因素的排序依次是：產(chǎn)品質(zhì)量(82.2%)、節(jié)約時間(77.5%)、性價比(73.8%)、個性化(71.5%)、品牌知名度(66.1%)、外觀包裝(40.3%)。

　在高品質(zhì)商品受追捧的同時，“享受”消費也成為中國消費升級的一個新熱點。報告指出，2013年以來，中國居民教育、文化、娛樂及生活用品的消費比例越來越大，消費者的需求從最初級別的滿足“溫飽”過渡到精神層面的享受，人們在購買生活消費品時愈發(fā)注重消費體驗，這讓“享受”消費的熱度持續(xù)提升。

　報告舉例說，從2017年7月到2018年6月這一年間，京東平臺上頸部護理產(chǎn)品的銷量同比大漲了75.5%；沃爾瑪男士護膚套裝銷量的增幅也達到54%。

　在總體升級的同時，中國消費也呈現(xiàn)出一些結(jié)構(gòu)性變化。

　從地域來看，報告指出，近年來，隨著醫(yī)療、教育、房價等生活成本上升，中國一線城市居民消費趨于理性，更傾向于高性價比的產(chǎn)品。與此同時，低線級城市開始“逆襲”，“小鎮(zhèn)青年”消費崛起。

　報告指出，2016年7月到2018年6月期間，京東超市在三線及以下城市的銷售額增長率持續(xù)高于一線城市及二線城市。未來，三線及以下城市仍具有較大的消費潛力有待挖掘。

　從渠道來看，報告指出，隨著線上獲客成本的不斷提升與線下業(yè)績的持續(xù)下滑，線上、線下零售企業(yè)都開始更加注重商業(yè)本質(zhì)的回歸，并開啟創(chuàng)新、融合之路。隨著零售科技在全鏈條的推廣與深入運用，整個中國零售行業(yè)將實現(xiàn)智能化升級，效率與體驗將得到大幅提升。(完)

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