“十元店”，真的買不了吃虧、買不了上當(dāng)？

“十元十元，一律十元。”不知屏幕前的你，對過去街頭常見的十元店還有印象嗎？從文具、廚具，到小電器、化妝品，各種日用小商品在這里集中碼放，路過隨手挑上幾樣也花不了多少錢。如今不少商場里，一種升級版的“十元店”正在加速布局。琳瑯滿目的飾品，相對低廉的價格，一家家飾品店正吸引消費(fèi)者駐足解囊。有人表示：小時候拒絕不了十元店里耳環(huán)的我，長大了還是會乖乖走進(jìn)網(wǎng)紅飾品店。

如果說過去的十元店“什么都賣”，那么這些新興飾品店則深耕垂直領(lǐng)域，將潛在消費(fèi)對象對準(zhǔn)了年輕人和女性群體。時下，時尚穿搭在各平臺廣泛傳播，飾品不再局限于正式場合保持優(yōu)雅、象征身份的金銀珠寶，鋯石、合金乃至塑料飾品也成為很多人日常搭配的選擇。寬松衣服配細(xì)腰鏈，短發(fā)搭配小巧精致耳環(huán)，就連運(yùn)動裝也可以搭上一條街頭風(fēng)項(xiàng)鏈，飾品正在成為很多人的生活必需品。為了營造氛圍感，不需要糾結(jié)于材質(zhì)、品牌，只要外觀合適、“戴個樣子”就行，這些都為飾品店走紅奠定了需求端基礎(chǔ)。

與此同時，新興飾品店深諳消費(fèi)者心態(tài)，大大提升了購物體驗(yàn)。不同于十元店的雜亂無章，飾品店分類精細(xì)，帽子、手鏈、發(fā)箍等小品類擺放合理，有的甚至在耳環(huán)中區(qū)分耳夾款和耳骨夾款，任君挑選；不同于十元店的狹窄逼仄，不少飾品店面積較大、動線設(shè)計復(fù)雜，為慢慢逛、慢慢挑提供可能；不同于十元店的簡易裝修，這些飾品店設(shè)計精心，以簡約的純色背景、仔細(xì)設(shè)置的鏡面和燈光，讓前來拍照打卡的年輕人輕松“出片”。在消費(fèi)的同時滿足社交需求，飾品店成為網(wǎng)紅店也在情理之中。

近來，從平價飾品店，到線上一元店，低價小商品零售店似乎又有復(fù)蘇之勢。只是正如有人所說：“幾元店賽道”已經(jīng)悄然完成了幾次“換血”，不同于當(dāng)年光景。不過，對于消費(fèi)者而言，變化的是店面，不變的是便宜。無論是真的“十元”，還是幾元、幾十元不等的均價，縱然商家同樣能從中獲得不小的盈利，但看似低廉的價格始終能對消費(fèi)者形成吸引力。不需要貨比三家，不需要精挑細(xì)選，不需要團(tuán)券優(yōu)惠，合適就買，任意采購，哪怕買錯了也不用更換，哪怕只用一次也不可惜。這些快消小商品為人們解決了不少生活小難題，更為不少消費(fèi)者帶來了易得的快樂與滿足。

前幾年，“消費(fèi)降級”的話題曾引發(fā)人們廣泛討論，沉迷“十元店”是否是消費(fèi)降級呢？事實(shí)上，隨著生活水平提高，人們將更多收入用于滿足社交、審美等更高層次消費(fèi)，購買網(wǎng)紅飾品也是體現(xiàn)之一。另一方面，追求物美價廉而不買貴比闊，恰恰是消費(fèi)觀念升級的表現(xiàn)。從供給角度看，充分發(fā)展的消費(fèi)市場必然會帶來更豐富的供給渠道、形成更充分的市場競爭，小商品行業(yè)推陳出新，實(shí)現(xiàn)商家、顧客雙贏，也為消費(fèi)升級創(chuàng)造了條件。

但必須看到，購買“小東小西”常常與沖動消費(fèi)、即興消費(fèi)相伴隨，看似便宜的物件也可能一點(diǎn)一點(diǎn)榨干你的錢包。在鮑德里亞描繪的消費(fèi)社會中，一件商品會與其他相關(guān)商品形成緊密的誘惑鏈條，誘導(dǎo)人們不斷消費(fèi)，同時束縛我們的生活。的確，買衣服就會想到搭配的飾品，買飾品就要考慮合適的美妝，一系列商品共同形成了符號價值，使得人們一買就“停不下來”，有時甚至忽略了真正的需求。而在時尚潮流和低廉價格的作用下，不少商品成為“一次性”或“日拋”進(jìn)而產(chǎn)生的過度消費(fèi)和浪費(fèi)現(xiàn)象，也值得警惕。

時下，小商品零售業(yè)朝著打造品牌、創(chuàng)新款式、優(yōu)化供應(yīng)鏈的方向一路前行。對于消費(fèi)者而言，消費(fèi)理念也需適應(yīng)市場變化。重新反思“十塊錢，買不了吃虧，買不了上當(dāng)”的口號，我們或許會發(fā)現(xiàn)：十元店給人們帶來的可能是“喜歡就能買”的魄力，也可能是“雜物積如山”的混亂、“用一次就扔”的窘境。畢竟，低價與其說適應(yīng)了消費(fèi)需求倒不如說是驅(qū)動了消費(fèi)欲望，而忽略需求的購買，哪怕再便宜也不值。

這正是：

十塊錢，又不多，買不了房子買不了車，旅游也到不了莫斯科；

十塊錢，隨便作，有用沒用堆滿了“窩”，再大的房子也沒處擱。

編輯：吳蘭 責(zé)編：賈俊忠 編審：蒲勇 監(jiān)制：鄧曙光