中國黃金消費暴增近5成，年輕人悄然成為主力

【民生調查局】

編者按：

這里是民生調查局，見人所未見，調查民生之變。關注你想關注的、你沒關注的，調查你想看的、未看到的。

中新網客戶端北京11月3日電 (左宇坤)“大金鏈子小手表，一天三頓小燒烤。”曾幾何時，“穿金”還是老成、土氣、暴發(fā)戶、社會人的象征。到今天，越來越多年輕人的身上也開始“金光閃閃”了。

施華洛世奇的“水晶小天鵝”哪比得上“在逃公主足金版蝴蝶結項鏈”閃亮，氧化變黑的潘多拉串珠怎么能有黃金吊墜的貴氣恒久遠，“Tiffany藍”看久了也遠不敵“金燦燦”耐看嘛！

“年少不知黃金香”的年輕人，何時愛上了這種硬通貨？

黃金走進年輕人的購物車

一年一度的“雙11”購物節(jié)到了，有人還在盤算著怎么買更省錢，有人已經開始琢磨著怎么能買東西還“賺錢”了。

“金條優(yōu)于克金，克金優(yōu)于工藝金?！?5后女生王斐(化名)就是一名“買金人”，這個“雙11”，王斐一通操作下來，以299.15元/g的均價買到了自己心儀的兩款足金吊墜，而當日該品牌的金價為477元/g。

“一共省了差不多900塊錢，大致思路就是黃金珠寶券+plus補貼券+品牌店鋪券+官方滿減+一些零碎小紅包。”王斐說。

撿到這樣的大便宜可不容易，此前一個月，她每天都會去品牌店鋪搶滿“2000減200”的店鋪優(yōu)惠券，“每天早上10點店鋪首頁領，晚上10點直播間領。黃金越靠近2000元門檻的越合適，選好后和其他店鋪湊plus補貼券?！?/p>

其實，“買金熱”早已從購物車蔓延開來。世界黃金協(xié)會近日發(fā)布的報告顯示，全球金條和金幣需求量連續(xù)第五個季度出現(xiàn)同比增長，金飾品的需求量同比增長33%，主要源自中國、印度和中東地區(qū)。

中國黃金協(xié)會稱，前三季度，全國黃金實際消費量813.59噸，同比增長48.44%，較疫情前2019年同期增長5.89%。在促消費政策以及七夕、中秋節(jié)消費等因素帶動下，黃金首飾消費復蘇勢頭迅猛。

黃金不再土，誰能“頂?shù)米　保?/p>

“買黃金多好啊！可以加點加工費去實體店換款首飾，可以等大盤漲價賣了賺錢，還可以攢起來去打金，或者就放著觀賞，金燦燦的多好看??！”王斐如此表達自己買黃金的原因。

眾多年輕人為何都開始喜歡黃金了？五年前他們還不是這么說的！

據世界黃金協(xié)會2016年發(fā)布的《中國金飾消費趨勢洞察》報告，大部分中國女性購買金飾的意愿高于全球水平，但18-24歲的中國女性對黃金不感興趣，購買意愿僅為16%，其中五成以上的人將其解釋為：“不符合我的風格?！?/p>

“不符合風格”不難理解。相信很多人對于黃金的初啟蒙，都是從年幼的時候被媽媽強行拉到各大商場一樓黃金柜臺開始的。媽媽在一片金光閃閃中對著“?！弊纸鸾渲负汀盎ㄩ_富貴”金鏈子如癡如醉，你在旁邊不知所措昏昏欲睡。

直到你……要結婚了。

“我最近沉迷三金，每天在社交平臺上搜各種款式。結婚的鉆戒是老公隨便買的，三金是我自己認真挑的，花了三萬多。”同是90后，今年結婚的喬陽(化名)覺得，“不都說鉆石是營銷騙局嘛，現(xiàn)在可能是成熟了，覺得一堆碳原子怎么也沒有黃金實在??！”

當然，結婚不是買黃金的唯一理由。本命年要買金“壓一壓”，發(fā)工資要買金“犒勞犒勞”，重要日子要買金“紀念一下”，黃金也成為了很多年輕人取悅自己的方式。

“金飾需求恢復至疫情前水平，主要得益于較低的金價以及新品種的涌現(xiàn)?！笔澜琰S金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新表示。

“這幾年的感受用一個詞來形容就是‘真香’?！蹦滁S金品牌柜員佳佳(化名)說，店里的年輕顧客確實越來越多，和他們溝通交流中，聽到的最多的話就是“之前覺得黃金是媽媽奶奶的愛好，現(xiàn)在真香了。”

年輕人買金的原因，佳佳認為首先是各大品牌創(chuàng)新和營銷的結果?！皫缀趺刻於紩心贻p的女孩子拿著小紅書上的圖片來問我們有沒有同款，還有博主創(chuàng)意了很多裝飾金飾的方式，這讓我們每天除了日常工作還多了學習編繩技巧等新任務?！?/p>

“年紀大一些的顧客還是更認可老鳳祥等傳統(tǒng)品牌，周大福、周生生等品牌則吸引了更多年輕人。”佳佳認為，黃金的年輕化也是一個明顯趨勢。

據她介紹，黃金新的工藝層出不窮。比如3D金指的是用“電鑄”，可以讓足金變硬；古法則是用失、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、修金等非遺古法錘煉，讓黃金變得啞光；琺瑯金相當于給黃金上了幾層顏料，讓傳統(tǒng)的金黃色變得絢爛。

“現(xiàn)在的黃金飾品早就不是大家記憶中的樣子了，像我所在的品牌和迪士尼、櫻桃小丸子、三麗鷗、柯南等IP都有過聯(lián)名，推出了非常多可愛時尚的款式，年輕人都很喜歡?！奔鸭颜f。

“金坑”水也深，“進坑”要謹慎

除了款式翻新不斷，購買黃金的渠道也早就不限于線下金店，線上、直播也新生了“黃金賽道”。以抖音主播“董先生”為例，他的直播間主打“拼低價”，只要和他合作賣珠寶，或者賣他的珠寶，大概率就會是當日抖音帶貨日榜第一名。

幾天前，李佳琦直播間“黃金珠寶節(jié)”專場里，無數(shù)年輕女孩揮“金”如土。“本來買黃金就有種‘錢換了種方式陪伴我’的感覺，從直播間買發(fā)貨前金價跌了還給你補差價，這是保本期貨吧！”有網友評論。

“以李佳琦直播間一款到手價12000元左右的金手鐲舉例，以我個人經驗看利潤也就在1000多元，屬于零售里很良心價格的了。”從事珠寶批發(fā)行業(yè)的唐女士告訴中新網，黃金因為價格透明，在業(yè)內屬于對消費者比較友好的品類。

“珠寶很多都是賺一倍以上利潤的，特別像玉石之類的利潤空間巨大，許多品牌店近2000元的成本賣10000元都正常了。”唐女士表示。

當然，什么省錢不省錢的倒是其次，伴隨著“黃金保值”“買飾品順便投資”等說法，“買黃金不是花錢，是攢錢”也成了越來越多買金人的口頭禪。

唐女士特別強調，投資黃金和購買黃金飾品完全是兩個概念。

“傳統(tǒng)的金飾大多是按克計價方式，簡單說就是克數(shù)+手工費，款式也相對單一樸素。但現(xiàn)在年輕人不再一味追求克數(shù)，品牌投入在工藝和設計上的成本高了，這也就是為什么越來越多的飾品開始以按件計價的一口價售賣。”唐女士說，金飾工藝再精美在回收時也是按照克重計算的，變現(xiàn)免不了會高價買進、低價賣出。

當然，真正想要靠黃金理財?shù)哪贻p人也有自己的辦法。幾萬元一塊的金條買不起，王斐每個月都會買一到兩顆1克的“金豆子”。

“沒有手工費，一顆就是300-400元的金價，但攢起來也很有成就感，還能提醒自己存錢。身邊還有人會直接在銀行的手機App買金子，儀式感不那么強，但攢多了可以去營業(yè)網點換成金條，在App直接賣也很方便?！蓖蹯痴f。

你也開始對黃金“真香”了嗎？(完)

編輯：張雨婷 責編： 編審：蒲勇 監(jiān)制：鄧曙光