紅旗1-5月銷量118000臺，同比增長116%

近日，新紅旗品牌官宣，1-5月累計(jì)銷量118000臺，同比增長116%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

根據(jù)國家信息中心相關(guān)預(yù)測，2021年5月，中國乘用車總體銷量同比去年增長1.5%；排除疫情影響，2021年1-5月中國車市相比去年總體持平。在國內(nèi)市場整體表現(xiàn)平穩(wěn)的環(huán)境下，紅旗品牌增勢延續(xù)，繼2020年實(shí)現(xiàn)三年42倍增長奇跡之后，2021年1-5月再次完成超過100%增長；其中5月單月銷量同比增長73%、環(huán)比增長19%，同比環(huán)比增速均超上月，后勁隱現(xiàn)，佳績可期。在領(lǐng)銜超越二線豪華品牌、躋身中國汽車市場豪華品牌第一陣營后，新紅旗品牌繼續(xù)穩(wěn)固產(chǎn)品陣地、積淀品牌實(shí)力、大步創(chuàng)新營銷，日益顯露出持續(xù)發(fā)展、志存高遠(yuǎn)的勢能與決心。

在4月上海車展的新產(chǎn)品、新技術(shù)的密集發(fā)布后，新紅旗品牌5月份重點(diǎn)發(fā)力營銷領(lǐng)域，以國潮標(biāo)簽銳化品牌形象、以重點(diǎn)營銷精準(zhǔn)觸達(dá)圈層、以系列活動深化用戶體驗(yàn)，沉淀營銷底蘊(yùn)、提升營銷質(zhì)量、豐富營銷層次，為全年銷量持續(xù)爆發(fā)積聚了新的能量。

以勢求新 新紅旗銳化品牌新國潮形象

產(chǎn)品為本，品牌為魂；以勢求新，順時而起。新紅旗“國車”形象早已深入人心，而隨著國品、國貨漸趨興盛的大勢，新紅旗不但繼續(xù)深入強(qiáng)化“國民車”形象，更借著一系列品牌創(chuàng)新營銷活動、聯(lián)合重量級核心媒體，牢牢地將“國潮”標(biāo)簽印刻在品牌之中，讓品牌穩(wěn)穩(wěn)站在新形勢、新潮流的最前沿，引領(lǐng)中國品牌向上之勢，樹立新國潮標(biāo)桿。

5月8日，紅旗H9轎車現(xiàn)身潮流匯聚的北京三里屯，引發(fā)往來人群駐足圍觀。這場賺足人們眼球的活動是由人民日報新媒體推出的《有間國潮館》第三季主題活動，不但令紅旗H9在線下成為引爆關(guān)注的焦點(diǎn)，更藉由人民日報官方抖音、快手、微博等大流量平臺上進(jìn)行的深度傳播，讓新紅旗品牌成為線上話題的熱點(diǎn)，風(fēng)頭一時無兩，收獲了優(yōu)質(zhì)的品牌勢能。

“五一”黃金假期之中，由紅旗HS5、HS7組成的一支特殊的車隊(duì)，在上海開啟了“沿著高速看中國”的漫漫旅程。這場巡禮中國高速公路的旅途是由央視總臺推出的系列紀(jì)錄報道內(nèi)容，自4月啟動至今，隨著活動深入延展，紅旗品牌和產(chǎn)品不但在央視各新媒體平臺上長時間持續(xù)露出，更在《新聞聯(lián)播》播出的系列報道中頻繁得以展現(xiàn)，成為這場見證祖國偉大發(fā)展行動的護(hù)航者，新紅旗走入更多國人視野，盡展國品國車風(fēng)采。

5月5月17日-5月22日，在總臺央視財(cái)經(jīng)頻道制作、CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道播出的六集大型工業(yè)紀(jì)錄片《動力澎湃》中，由紅旗自主制造的V12發(fā)動機(jī)重磅亮相。本紀(jì)錄片以“中國動力裝備大巡禮”為內(nèi)容主線，對紅旗發(fā)動機(jī)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行了客觀詳實(shí)的解讀，從產(chǎn)品和技術(shù)層面，為新紅旗品牌打造更加豐富的品牌形象提供了強(qiáng)大助力。

在5月26日點(diǎn)燃戰(zhàn)火的2021世界女排聯(lián)賽中，新紅旗品牌作為中國國家女子排球隊(duì)官方合作伙伴，隨著中國女排的首戰(zhàn)告捷，再次與女排隊(duì)員們共同引爆輿論話題。這是女排姑娘們身披肩部印有紅旗標(biāo)識的全新戰(zhàn)袍首次出征國際大賽，即是為即將到來的東京奧運(yùn)預(yù)演，也是為紅旗品牌與國同行的營銷征途打通了全新道路。

此外，在5月初盛大開館的故宮博物院陶瓷館持續(xù)迎賓的過程中，作為故宮博物院官方戰(zhàn)略合作伙伴的新紅旗品牌也在參觀者的注視中，沉淀了品牌文化建設(shè)的厚重價值。

順勢而行，以勢求新，經(jīng)由一系列國之屬性的創(chuàng)新營銷活動，紅旗“新國潮”標(biāo)桿地位繼續(xù)牢固樹立，品牌底蘊(yùn)日益深厚。

以質(zhì)求量 新紅旗擊穿圈層漣漪式營銷

以點(diǎn)及面，事半功倍；以質(zhì)求量，方得長久。對于豪華品牌來說，忠實(shí)用戶的口碑?dāng)U散具備無可比擬的價值；對新紅旗品牌而言，抓住高質(zhì)量用戶圈層、描繪“中國新高尚情懷人士”形象、不斷引發(fā)圈層用戶口碑漣漪式擴(kuò)散，一直是品牌營銷的重中之重。

5月22日至23日，新紅旗品牌與58同城、安居客等平臺跨界打造的展覽活動在北京、上海、重慶三地同時展開。本次展覽展示活動以“車房聯(lián)動”為核心思想，借助58同城、安居客等頭部房產(chǎn)平臺，在線下社區(qū)、線上朋友圈同步推廣，以新紅旗H9、E-HS9“旗艦雙星”車型，精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值、高需求用戶。活動通過與各地經(jīng)銷商的廣泛聯(lián)動和合作方房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的跨界轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)高效的品牌留資，拓展了品牌圈層營銷的全新模式。

5月22日，“紅鵠展翅·智創(chuàng)未來——2021中國智造巡禮走進(jìn)一汽紅旗”首場活動成功舉行。本次活動由新紅旗與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合主辦，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、人大商學(xué)院智行中國、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、北京大學(xué)光華管理學(xué)院、上海交通大學(xué)-上海高級金融學(xué)院、長江商學(xué)院等知名學(xué)府作為特邀學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)支持，延請頂級學(xué)府的頂級人才，共同討論產(chǎn)業(yè)升級、科技發(fā)展、智慧未來等話題。本次活動成功將新紅旗帶入先進(jìn)科技與未來發(fā)展輿論場，在國內(nèi)頂級高素質(zhì)人才中樹立了新紅旗品牌更前沿的品牌產(chǎn)品形象。

在創(chuàng)新圈層營銷、突破圈層邊界的同時，新紅旗更加注重既有車主群體的服務(wù)與維護(hù)。5月13日，“紅滿天下、旗仕回家”系列車主活動第三場見面會繼續(xù)在長春舉行，新紅旗邀請60名紅旗H9、E-HS9車主訪問紅旗品牌所在地、享受車主尊崇待遇，認(rèn)真將紅旗車主圈層營銷做實(shí)、做穩(wěn)，扎實(shí)深化和擴(kuò)大忠實(shí)車主群體，打造被更多人看見和接受的紅旗新高尚情懷人士圈層。

以變求遠(yuǎn) 新紅旗深化用戶體驗(yàn)式運(yùn)營

產(chǎn)品營銷，體驗(yàn)為先；創(chuàng)新體驗(yàn)，以變求遠(yuǎn)。在新紅旗“智慧六位一體”的體驗(yàn)式營銷模式中，品牌、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、生活、文化六大維度構(gòu)成了獨(dú)一無二的用戶體驗(yàn)觸點(diǎn)。為做到六大維度協(xié)同發(fā)展、用戶體驗(yàn)豐富完善，新紅旗在用戶體驗(yàn)式運(yùn)營方面進(jìn)行了諸多創(chuàng)新嘗試。

立足用戶體驗(yàn)，拓展服務(wù)格局。5月是婚慶高峰期，紅旗用戶舉辦婚禮慶典的需求陡然增多。新紅旗敏銳抓住了用戶群體的需求新動向，創(chuàng)新開拓了婚慶車隊(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)，并由此快速展開《紅旗婚禮紀(jì)》品牌內(nèi)容IP傳播，在為用戶提供高價值品牌體驗(yàn)服務(wù)的同時，更是一舉打造了豪華汽車品牌創(chuàng)新用戶體驗(yàn)的典范戰(zhàn)例，實(shí)現(xiàn)用戶口碑、品牌價值雙豐收。

5月15日起，新紅旗開展了“紅動九州，旗馭無疆”五區(qū)聯(lián)動試駕會，以北京、鄭州、蘇州、長沙、成都等五城為核心，聯(lián)動所在區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)行全系產(chǎn)品深度體驗(yàn)試駕活動。5站試駕活動重點(diǎn)突出紅旗H9、E-HS9兩款旗艦車型，讓到店用戶在實(shí)際體驗(yàn)當(dāng)中感受新紅旗產(chǎn)品的尊崇豪華與智能科技，極大促進(jìn)了用戶產(chǎn)品體驗(yàn)、生活體驗(yàn)的強(qiáng)化，最大程度滿足了用戶對產(chǎn)品體驗(yàn)的多樣化需求。

5月11日，新紅旗攜手字節(jié)跳動打造的“生而向美，旗韻不凡”主題藝術(shù)巡禮活動舉行。活動現(xiàn)場，新紅旗聯(lián)手頂級藝術(shù)家，展現(xiàn)新紅旗設(shè)計(jì)美學(xué)，用聯(lián)名作品定制、VR看展等創(chuàng)新體驗(yàn)方式，深化新紅旗用戶文化體驗(yàn)。

5月7日起，為配合母親節(jié)期間終端活動，新紅旗開展“為愛獻(xiàn)禮，一路同行”母親節(jié)主題電商節(jié)購車活動。本次電商節(jié)活動以紅旗智聯(lián)APP、紅旗微店小程序?yàn)榱髁咳肟冢ㄟ^在線報名、線下購車，用戶在享受電商節(jié)優(yōu)惠政策福利的同時，優(yōu)化了對新紅旗品牌的銷售、服務(wù)體驗(yàn)，同時有效擴(kuò)大紅旗品牌私域流量。

此外，包括“溫暖于心，關(guān)愛隨行”2021紅旗夏季服務(wù)節(jié)等關(guān)愛服務(wù)活動，亦是貫徹了打通線上線下用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新營銷原則，大小活動貫穿全月，讓用戶體驗(yàn)更加豐富多彩、高潮迭起。

全面深化數(shù)字化改革轉(zhuǎn)型成果、全面豐富智慧六位一體體驗(yàn)式營銷模式，未來紅旗將繼續(xù)在線上線下營銷創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展的路徑上，為用戶打開更多、更寬廣的尊崇體驗(yàn)通道。

結(jié)語

紅日初升，其道大光；河出伏流，一瀉汪洋。積勢蓄力，方可磅礴奔涌；沉淀底蘊(yùn)，方能灼然盛放。以勢求新、順時而起，以變求遠(yuǎn)、應(yīng)機(jī)而動。新時代下的新紅旗人，奮起沖天干勁、更加創(chuàng)新有為，迎著全年40萬銷量目標(biāo)攻堅(jiān)克難、昂首爭勝；新形勢下的新紅旗品牌，定將帶著實(shí)現(xiàn)國人“美好生活、美妙出行”的夢想，服務(wù)用戶、引領(lǐng)潮流，朝著明天豪邁挺進(jìn)！

編輯：馮靖淼 責(zé)編： 編審： 監(jiān)制：