央視綜藝節(jié)目在創(chuàng)新中實現(xiàn)提質(zhì)升級

自第21屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎”首次設(shè)立綜藝節(jié)目獎項，上海電視節(jié)就一直成為各個綜藝節(jié)目角逐的重要舞臺。今年第26屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎”共有15檔綜藝節(jié)目入圍，由中央廣播電視總臺央視綜合頻道、央視創(chuàng)造傳媒和中國國家話劇院聯(lián)合制作的《故事里的中國》摘得了“最佳電視綜藝節(jié)目大獎”。

“白玉蘭獎”代表著行業(yè)的權(quán)威肯定，此次電視節(jié)上，除了《故事里的中國》外，由中央廣播電視總臺出品的《2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會》《2019主持人大賽》等多檔節(jié)目同時入圍，這不僅展現(xiàn)出中央廣播電視總臺在文化類、公益類節(jié)目上的蓄力深耕，同時也彰顯出央視綜合頻道的巨大品牌價值和社會影響力。

節(jié)目模式創(chuàng)新讓經(jīng)典故事煥發(fā)動人光彩

《故事里的中國》是總臺全面啟動高質(zhì)量發(fā)展改版以來創(chuàng)新實踐的代表之作。作為一檔完全自主原創(chuàng)的節(jié)目模式，《故事里的中國》系統(tǒng)梳理了新中國成立70年以來的現(xiàn)實主義題材文藝作品，從中選取集思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體的優(yōu)秀人物和故事，融合影視、戲劇、綜藝等藝術(shù)手法，串聯(lián)起新中國的“影像藝術(shù)博物館”。在表現(xiàn)形式上，節(jié)目推翻傳統(tǒng)理念，首創(chuàng)多舞臺空間，進行戲劇、訪談等多線并行的立體敘事，挖掘經(jīng)典背后蕩氣回腸的真實印記和時代精神，深刻且生動地展現(xiàn)了中國人民的奮斗史和心靈史。

中國評論家協(xié)會主席仲呈祥高度評價道：“《故事里的中國》利用當下的新興傳播方式，站在今天的時代高度，把經(jīng)典重新講述給當代觀眾聽，演繹給當代觀眾看，從而使當代觀眾接收歷史，創(chuàng)造出了一種極富時代感、極富大眾感的先進文藝，體現(xiàn)了在融媒體時代中華民族需要創(chuàng)建的‘共同體美學’。”

自改版以來，央視綜合頻道從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和時代經(jīng)典中汲取養(yǎng)分，結(jié)合多種創(chuàng)新節(jié)目模式，打造了一系列原創(chuàng)精品綜藝節(jié)目。大型文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》將傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行相融合，深度挖掘詩詞背后的內(nèi)涵，留下一批膾炙人口的歌曲和許多精彩瞬間；《2019主持人大賽》時隔8年再次擦亮了《主持人大賽》這一經(jīng)典品牌，以過硬導向把控能力、新聞直播互動能力、多媒體應(yīng)用能力以及人格化傳播能力的復合型人才作為標準，選拔出一批優(yōu)秀的年輕選手，為電視熒屏注入活力。

在北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會研究員何天平看來，“觀眾已對綜藝節(jié)目有了審美標準，而且這個標準在不斷提升。因此，綜藝節(jié)目要吸引觀眾，不僅要靠好內(nèi)容，更要靠創(chuàng)意十足的節(jié)目模式，唯有這樣才能讓經(jīng)典故事煥發(fā)動人光彩”。

挑戰(zhàn)賽制迭代展現(xiàn)國人精神風貌

同樣作為中央廣播電視總臺原創(chuàng)經(jīng)典節(jié)目模式，《挑戰(zhàn)不可能》已經(jīng)行至第五季。在“綜N代”創(chuàng)作普遍遭遇創(chuàng)新困境的綜藝市場中，《挑戰(zhàn)不可能》的每一季都煥然一新，其本身就在踐行著一種創(chuàng)作上的“挑戰(zhàn)不可能”。

“勇攀巔峰”四個字則凝練出本季節(jié)目的核心理念，突出競技感，提升代入感，挑戰(zhàn)模式更趨激烈。新一季將以往的“個體見證”迭代為“團體角逐”，每期圍繞一個主題，匯聚相關(guān)垂直領(lǐng)域的最強資源，節(jié)目竭盡所能地去調(diào)動挑戰(zhàn)者的最大潛能和真實狀態(tài)，“1.71秒算出15筆6位數(shù)加減”“喝西北風居然是成語”……在不斷升級的考驗難度下，選手們“打”得十分火熱。但勝負不是目的，節(jié)目更注重在競技的過程中向觀眾傳遞勇氣和能量。

一檔好的、有持久生命力的節(jié)目離不開與時代的脈搏共振和與國人的情感共鳴。《挑戰(zhàn)不可能》播出的五年，恰好與“十三五”規(guī)劃的五年并行，在節(jié)目的一路更新迭代中，也反映出五年間我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民精神面貌的變遷。不同年齡性別、不同職業(yè)的普通人在舞臺上的活躍，展現(xiàn)了國人勇于挑戰(zhàn)、積極進取的精神風貌；圍繞軍旅項目展開的挑戰(zhàn)側(cè)面反映出我國軍人軍事素質(zhì)、軍隊裝備水平的提升；少年兒童在傳統(tǒng)文化、數(shù)學等項目上的驚艷表現(xiàn)，則預示著國家未來的強大希望。

值得關(guān)注的是，繼《2019主持人大賽》《勇攀巔峰之挑戰(zhàn)不可能》等重點節(jié)目后，央視綜合頻道還將對《故事里的中國》第二季、《時代楷模發(fā)布廳》等品牌節(jié)目進行創(chuàng)新升級。

新IP開發(fā)體現(xiàn)融媒體聯(lián)動傳播新思路

在對頭部節(jié)目升級迭代的同時，央視綜合頻道還在不斷探索新模式、打造新精品，從而樹立起綜藝節(jié)目的行業(yè)標桿，堅守主流價值的傳播主陣地。

由《故事里的中國》原班團隊打造的大型原創(chuàng)文化類節(jié)目《典籍里的中國》即將錄制播出。節(jié)目從浩如煙海的中華文化留存中擷取流傳千古的典籍，以典籍為切口呈現(xiàn)中華文明史，深挖典籍中蘊含的中國智慧、中國精神和中國價值。同樣，《典籍里的中國》也將延續(xù)總臺內(nèi)容制作的原創(chuàng)精神，設(shè)立“歷史空間”“現(xiàn)實空間”兩大舞臺，結(jié)合環(huán)幕投屏、AR、實時跟蹤等先進的舞臺技術(shù)，蓄力創(chuàng)作出領(lǐng)先行業(yè)的精品節(jié)目。

近年來，總臺不僅緊抓節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，還在傳播形式上不斷發(fā)力。《挑戰(zhàn)不可能》作為總臺融媒體新發(fā)展思路改變的先行者，第五季聚焦總臺自有資源，采用大屏小屏聯(lián)動的融合模式，首次嘗試在國家級5G新媒體平臺央視頻App獨播，并開發(fā)短視頻產(chǎn)品，通過專屬產(chǎn)品解鎖海量幕后未播花絮，以“短”帶“長”的方式，實現(xiàn)融媒體傳播；同時首播當天啟動持續(xù)7小時的“巔峰云挑戰(zhàn)”直播特別活動，在直播中加入“小屏看大屏”視聽新體驗、競猜類互動H5等年輕態(tài)傳播形式以適應(yīng)新媒體用戶需求，而在之后的每周播出時，央視頻App展開不同形式的伴隨式直播，以及節(jié)目同款“趣味游戲挑戰(zhàn)”等豐富多樣的互動產(chǎn)品，讓觀眾深度參與挑戰(zhàn)體驗，更全面地了解“勇攀巔峰”的挑戰(zhàn)精神。《經(jīng)典詠流傳》第三季則在央視頻App上進行全新布局，以“豎屏看經(jīng)典”和“云上音享會”為代表的創(chuàng)新形式，有力踐行了文化傳承與融合傳播深度結(jié)合。

“通過創(chuàng)新性表達，以春風化雨、潤物無聲的方式，講好中國故事，重現(xiàn)文藝經(jīng)典，在文化傳承中強基固本，在守正創(chuàng)新中‘培根鑄魂’，這是我們作為國家主流媒體人的一份責任和擔當。”在第26屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎”頒獎現(xiàn)場，《故事里的中國》節(jié)目主創(chuàng)在獲獎感言中表示，并且《故事里的中國》第二季也在緊張籌備中，將于近期播出。隨著中央廣播電視總臺高質(zhì)量發(fā)展的深入進行，未來會有更多傳承經(jīng)典文藝、彰顯中國氣質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、標桿模式閃耀熒屏。（牛夢笛）

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