網紅經濟為中國旅游復蘇注入動力

　　中新社長沙8月27日電 題：網紅經濟為中國旅游復蘇注入動力

　　中新社記者 魯毅

　　站在絕美的空中棧道，置身峽谷縱橫、奇峰林立的山水間，抖音達人“大C出走記”通過鏡頭向粉絲展示著世界自然遺產地張家界的震撼。她正在參加張家界在抖音平臺發起的短視頻大賽，vlog發布一周，閱讀量已接近500萬。

　　當地政府正致力打造網紅經濟集聚地，促進旅游業發展。除了邀網紅主播PK打造短視頻爆款，旅游部門還開展了培訓千名旅游網紅直播、與淘寶“帶貨一姐”合作帶貨等系列推介活動。

　　網紅經濟作為互聯網時代的產物，已向中國人生活的方方面面滲透，疫情之后，網紅經濟更成為各行業“突圍”利器。旅游業邀網紅“云攬客”、直播帶貨，造網紅景點，集聚流量，正為中國各地景區“重啟”注入強勁動力。

　　張家界因旅游建市，世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌早已讓它聞名遐邇，年接待海內外游客近8000萬人次。疫情后，張家界開辟抖音、快手等社交媒體推介渠道。以茅巖河心湖為代表，張家界元素多次登上熱搜，吸引海內外數億人次關注；當地山水組合原創歌曲《你莫走》綜合瀏覽量達到20多億次。

　　“這是網絡新媒體的力量，更離不開網紅主播貢獻的智慧和力量，為張家界旅游復蘇奠定了人氣。”張家界副市長歐陽斌介紹，目前交通、酒店、餐飲等旅游配套服務產業已全面復蘇。8月，武陵源核心景區和天門山景區在跨省旅游開放后的日均接待量超過1.2萬人，旅游市場復蘇程度達到了往年的60%。

　　期待搭乘網紅經濟的快車，實現名氣、人氣雙豐收，中國各地都在大展身手。

　　河南省文化和旅游廳開啟共創計劃打造文旅“創作天團”，通過數千條抖音、頭條作品成功推出一批網紅旅游線路；內蒙古邀請網紅主播開展歷時4天的“云游內蒙古”，打卡敕勒川草原、響沙灣景區和輝騰錫勒黃花溝草原旅游區等多個景區景點，吸引數千萬粉絲閱讀。

　　吃飯找“網紅餐廳”，旅游去“網紅打卡地”，已成許多年輕人的旅游習慣，一批網紅城市已享受網紅經濟帶來的紅利。截至6月底，湖南長沙今年文旅市場旅游總人數、旅游總收入都已達到去年同期水平85%以上。

　　“對于旅游目的地和景區而言，‘網紅’意味著巨大的流量，從‘網紅’營銷到成為‘網紅’，都能極大地提升營銷效果。”在湖南途易國際旅行社有限公司總經理陳兆忠看來，社交媒體普及下的全民營銷時代，網紅營銷成本低、覆蓋廣，能夠實現精準傳達給目標客戶，助力不可小覷。

　　隨著跨省游的恢復，被壓抑的出游需求正待釋放。作為旅游業的中間商，眾多旅行社立足景區的特點和文脈，圍繞網紅熱點潮流進行延伸，推出具有網紅特質的旅游線路。湖南途易國際旅行社有限公司就圍繞毛氏紅燒肉、超級文和友等傳統和現代熱點推出了相應旅游線路。

　　但“網紅”效應下的“吸粉”并不意味著一定能“吸金”。陳兆忠說，如何把握、用活網紅資源，讓“網紅”聚集的流量變現，是需要全行業共同思考的問題。

　　張家界市旅游研究院院長田貴君也提出，當大家都在向“網紅”追尋獲客渠道的時候，旅游產品本身的獨特性、體驗感才是引客、留客的關鍵。景點的持久生命力在于旅游景點本身的審美特質，只有持續更新的良好體驗與文化良性互動，才能吸引穩定客流。(完)

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