品故事、贏好禮,研鹵堂“少堂主的七夕”火出圈!

憑借品牌ip形象,打造特色七夕活動

2020年6月,研鹵堂香糯熱鹵(以下簡稱“研鹵堂”)品牌升級完成。新興的國潮風店面形象受到萬眾消費者矚目,原創特色產品虎皮糯爪爪成為研鹵堂的“銷量之王”,注入奶茶配方的花樣冰粉更是受到年輕人的狂熱喜愛。而最具品牌辨識度的,便是他家IP人物——少堂主。

古裝男子形象,黑白版畫設計,抹額、袖章、廚藝,不得不讓人想起經典動漫《中華小當家》里的主角劉昂星。傳統文化與現代美學糅雜貫通,完全展現了研鹵堂品牌風格定位——國潮。

值此七夕佳節,研鹵堂以少堂主為核心,打造“少堂主的七夕”話題,以少堂主的愛情故事為主線,推出七夕特惠活動——7.7元購冰粉。

新穎又獨特的活動主題內容吸引了大票目光,獲贊無數。

玩轉自媒體平臺,福利一波接一波

七夕節當日,筆者聯系了研鹵堂品牌推廣相關人員,了解到研鹵堂自8月中旬以來,還通過微博、抖音等自媒體平臺推出了不少福利活動。

送完霸王餐還要送七夕好禮,豐富的福利內容和簡潔明了的活動規則,讓更多消費者樂于參與研鹵堂發起的七夕活動。

筆者通過互動數據發現,有一半以上的人在個人參與活動時還會分享給他人。筆者線上采訪后獲悉,他們或是欣賞“少堂主的七夕”愛情故事而分享,或是喜愛獎品,拉上親朋一起參與增加獲獎幾率。目前,研鹵堂七夕活動的曝光量已達上百萬。

做營銷容易,做好營銷難。借勢傳統佳節營銷推廣的品牌比比皆是,如何以自身特色為賣點一鳴驚人,加深消費者對品牌的印象是關鍵。研鹵堂以七夕愛情故事為載體,賦予IP和產品內涵,豐滿了品牌靈魂的同時,也增加了消費者參與七夕活動的新奇體驗感,品牌形象深入消費者心智,令人嘆服。期待研鹵堂下一次帶來的驚喜!文/陳笑

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