顏值經濟成當紅概念，天貓國際滿足女性消費者對“美”的需求

據中國女性消費調查報告中顯示，近半數的女性的個人消費占家庭收入的三分之一以上，而且很多的女性愿意將錢花在提高顏值及提高生活質量上，在美容護膚這些方面的消費，占據總花費的一半以上。別以為只有中國的女性這樣，基本上每個國家的女性都這樣，愛美之心人皆有之，隨著經濟水平的提升，女性的對悅人悅己的需求日益增加，由美而來的感性消費已經隨之上升，女性消費者對于外表的多元化追求異常強烈，顏值經濟已成為當紅的概念。

近日，深受女性消費者喜愛的維多利亞·貝克漢姆個人美妝品牌Victoria Beckham Beauty正式入駐天貓國際，開設"Victoria Beckham海外旗艦店"，這是該品牌首度進入中國市場。

Victoria Beckham Beauty于2019年9月正式亮相，由貝嫂和前雅詩蘭黛全球化妝品開發與營銷主管Sarah Creal聯合創立，主打clean beauty(純凈美妝)新趨勢，目前在天貓國際上市了肌底乳、精華、眼線筆、眼影在內的6款商品。國外明星美妝品牌開拓中國市場，天貓國際成為它們的首選平臺。貝嫂入駐之前，歌壇天后蕾哈娜、金卡戴珊、國際超模米蘭達·可兒、"中東卡戴珊"Huda Kattan等明星網紅的個人品牌都已入駐天貓國際。其中，蕾哈娜彩妝品牌Fenty Beauty上線第1個月成交居彩妝高光品類第1名，金卡戴珊個人品牌KKW上線1分鐘賣空15000瓶亞洲首發香氛，HUDA BEAUTY開店首日眼影盤1秒售罄。

天貓國際對進口美妝的新品牌孵化能力、對全球美妝新趨勢的引領，吸引明星網紅美妝加速入駐。

"如今，如果沒有一個穩固的中國市場，你就不可能成為一個成功的國際品牌。"Victoria Beckham Beauty聯合創始人兼CEO Sarah Creal表示，Victoria Beckham非常看好中國美妝市場的機遇。

天貓國際上，受社交媒體與國際多元文化影響的Z世代美妝人群已經崛起，打造"明星網紅"等全球美妝趨勢是平臺今年的重點。今年4月，天貓國際啟動進口美妝"造新"計劃，與大集團、海外明星品牌加速合作，未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬。

為加速明星品牌孵化，天貓國際還將借助"網紫"資源，聯合具備進口消費引領力與國際影響力的明星、達人和網紅，通過直播、短視頻等新傳播形態，為新品牌帶貨。

女性天生就喜歡買買買，女性不僅要購買家庭商品的購買，是家庭消費的主力，負責家庭的日常用品的購置，而且購置的商品的品類還不斷的多樣化。天貓國際滿足眾多女性對買買買的需求，也將引入更多的品類吸引消費者。

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