元氣滿滿的哥哥？情懷禁不起消費，請慎用

綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》大火后，芒果TV上周末順勢推出了一檔《元氣滿滿的哥哥》。在這檔節(jié)目開播前，不知道有多少觀眾已經(jīng)腦補了一群不同年齡段的哥哥組團跳舞的畫面了——6月19日的芒果TV戰(zhàn)略發(fā)布上，《披荊斬棘的哥哥》項目已經(jīng)出現(xiàn)，主題是“一場有關(guān)30位哥哥的夢想逆襲之戰(zhàn)”。當(dāng)然，此“哥哥”非彼“哥哥”，《元氣滿滿的哥哥》里的男嘉賓們嘻嘻哈哈做游戲，難以掀起像《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱度，倒顯出蹭一波“姐姐”熱度而不得的尷尬。

《元氣滿滿的哥哥》定位是這樣的：通過跨年代際新老游戲?qū)Q，凸顯兩代偶像的反差和碰撞，實現(xiàn)代際價值觀的輸出和相互影響。節(jié)目由吳昕擔(dān)任主持人，分為兩隊，一隊是平均年齡49歲的元氣大哥隊，包括隊長胡軍和蔡國慶、李維嘉、吳奇隆、王耀慶;另外一隊是平均年齡26歲的元氣小哥隊，包括隊長楊洋和陳學(xué)冬、黃明昊、王鶴棣、王彥霖。

首期節(jié)目看下來，《元氣滿滿的哥哥》沒有什么火藥味，倒像是《全員加速中》和《奔跑吧兄弟》的合體。節(jié)目組安排了幾個小游戲，接力賽、拍洋畫以及捉迷藏的雙方對抗，希望用一種回歸童年的玩法，激發(fā)起兩組“哥哥們”的懷舊情緒。可惜的是，游戲做完就完了，人物之間缺乏有效的互動，兩代偶像的反差有之，碰撞則很少看到。節(jié)目中觀察視角與真人秀視角同時存在，也很難算得上是什么突破，此前的《我家那小子》《我家那閨女》等節(jié)目都用過這種方式。

在當(dāng)下的國產(chǎn)綜藝市場中，留給代際沖突真人秀的拓展空間恐怕越來越小，營造情懷是一種高級的表現(xiàn)手法，但這幾年國產(chǎn)綜藝卻出現(xiàn)這樣的通病：濫用“情懷殺”營造代際沖突，卻停留在懷舊表面，沒有更深的人物關(guān)系進展，給觀眾造成的往往是“殺情懷”的觀感。情懷是禁不起消費的，廉價的情懷梗，就像吃垃圾食品營造的飽腹感。

對于口味越來越刁的觀眾來說，如今綜藝節(jié)目也和電視劇一樣，需要營造越來越強的“爽感”，來滿足自我代入的需要。而“爽感”又只是表征，從某種意義上說，這幾年的爆款綜藝往往有折射社會現(xiàn)實的鏡像作用。《乘風(fēng)破浪的姐姐》的火爆，很大程度上是因為30歲以上女藝人的生存狀況不佳，而如今節(jié)目面臨高開低走的質(zhì)疑，又是因為賽制欠妥、營銷過度導(dǎo)致的“失真”。從這個角度說，哥哥們難成團，難在現(xiàn)實生活中，哥哥們遭遇的年齡危機不像姐姐們那樣殘酷，為了和“姐姐”配對，勉強做出一檔“哥哥”，大可不必。

徐顥哲

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