網劇5082億點擊，你貢獻了多少？

在過去半年多時間里，精品網生內容主動承擔起紓解大眾情緒，豐富人們精神文化生活的責任，推出了一批質量高、影響廣、制作精良的佳作。而在跨入影視創作復工復產的新階段，網生內容持續以“精品”為導向，抓住技術迭代、產業升級的大好機會，成為業內最為關心的話題。

在8月4日舉行的2020年上海國際電影電視節互聯網影視峰會主旨論壇上，《中國視聽新媒體發展報告(2020)》《2019網絡原創節目分析發展報告》以及《中國網絡視頻精品研究報告(2020)》三大重磅報告正式發布。

通過扎實的數據整理、詳細的政策分析、成熟的專業調研，三份報告不約而同地指出，當前，精品網生內容正在突破自身局限，自覺與主流接軌，逐步成為能夠負擔起時代責任、引領正確價值觀，滿足受眾多樣化精神需求的主流影視產品。

“脫貧攻堅”成為亮點

“網絡視聽行業已進入新的發展階段，技術加速迭代，業態不斷創新，格局正在重塑，呈現出健康蓬勃的發展態勢。”4日下午發布的《中國視聽新媒體發展報告(2020)》顯示，過去一年網絡視聽用戶和市場規模發展勢頭強勁。截至2020年3月，網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.5億，較2018年底增長1.26億，占網民整體的94.1%。2019年，持證及備案機構網絡視聽收入1738.18億元，同比增長111.31%。

國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南在現場發布時指出，回顧近兩年網絡視聽發展態勢，有四大亮點較為突出，其一，網絡視聽宣傳陣地不斷鞏固擴大，在主題主線、脫貧攻堅、疫情防控輿論引導方面都表現突出;其二，精品網絡視聽原創內容不斷涌現，表現出量減質升、總體藝術性明顯提升，現實題材成為主流，豎屏劇、互動劇等新興內容也發展成熟，優質內容促進中華文化走出去等顯著特點;其三，網絡視聽產業發展新動能不斷迸發，用戶和市場規模保持強勁發展勢頭，短視頻文化傳播價值和商業價值進一步放大，電商直播、MCN成為產業發展新增量;其四，新技術賦能網絡視聽智慧化演進，5G推動視聽體驗升級，人工智能與視聽產品深度結合，區塊鏈技術應用場景也不斷擴展。

數據顯示，2019年全球手機視頻用戶已達21.6億人，預計到2023年將增至27.2億。全球范圍內對網絡視聽內容的需求持續升溫，這為中國網絡視聽行業和中國文化產品走出去提供了廣闊的發展空間。展望未來，祝燕南認為，“新治理”將激發網絡視聽行業發展新活力，“新基建”將加速革新產業新生態，“新需求”更將助力行業邁向“造船出海”新階段。

現實題材比例提高

“2019年的網絡原創節目，可以用‘轉型發展、調整提升’來概括。”《2019網絡原創節目分析發展報告》對網絡劇、網絡電影、網絡綜藝三個門類進行研究分析，并披露了一組有關內容生產的數據：

網絡劇方面，2019年共上線網絡劇202部，相比2018年的215部略有下降。現實題材網絡劇比例顯著提高，超過80%，古裝劇比例明顯下降，約為13%;網絡電影方面，2019年上線數量由2018年的1437部降至638部，銳減56%，新上線獲得《電影片公映許可證》但先在互聯網播出的“龍標網絡電影”137部，出現大幅提高趨勢;網絡綜藝方面，2019年，新上線網絡綜藝221檔，相比2018年的241檔略有下降。圍繞熱門綜藝制作的衍生節目達到186檔，其中158檔需付費觀看。

對此，國家廣播電視總局監管中心副主任肖黨榮分析稱，從總體趨勢上看，2019年網絡原創節目在主管部門的引導下，走出了原來的一方“小天地”，“大制作”自覺聚焦主題主線，時代感、貼近性顯著增強。尤其是從網絡劇、網絡綜藝、網絡電影三大內容看，現實題材作品比例大幅提高，“套路化”“快餐式”作品減少，“標題黨”“擦邊球”“前6分鐘”等現象已不多見，更多節目自覺傳播優秀傳統文化，弘揚核心價值、傳播正能量;在節目生產方面，網絡原創節目也能更精準地把握用戶題材興趣、觀看習慣、審美偏好，在內容選題和呈現形式方面持續創新。

同時值得注意的是，2019年，視頻平臺會員可觀看的節目數量明顯提高，網絡原創節目的創作傳播呈現出較為充沛的活力，成為推動網絡視聽企業優化營收結構、行業健康向好發展的重要內容供給。

網生精品邁入主流

針對互聯網影視精品創作不斷增加的喜人現象，國家廣播電視總局發展研究中心、上海國際影視節中心和北京大學視聽傳播研究中心已經連續第三年展開調研并推出《中國網絡視頻精品研究報告》。在4日的論壇上，北京大學視聽傳播研究中心主任陸地也在現場分享了2020版報告的最新成果。

數據顯示，在精品原則指導下，各大網絡視聽平臺以打造優質、創新節目為目標，紛紛減量增質。以網絡劇為例，2019年，全網連續劇累計有效播放達5082億，同比增長4%。尤其是2020年一季度，網絡劇有效播放量比去年同期增長58%，網絡首播劇的影響力媲美電視首播劇;網絡電影方面，2019年，網絡電影投資成本整體上漲，投資成本達到300萬元以上的影片數量占比48%，成本達1000萬元的達18部，全年累計正片播放同比提升24%，正片播放量超過5000萬的影片數量達9部;網絡綜藝方面，口碑相比去年整體有所提升，網絡評分在6.9-8.9分的節目相比去年增加了20檔，5分以下的節目也呈下降趨勢，質量上穩步提高，題材類型更加多樣化，過度娛樂化趨勢得以遏制。

陸地表示，回顧過去一年的網絡視頻精品項目，可以明顯看出，網絡劇口碑逐步提升，精品內容不斷涌現;網絡電影看齊院線，在題材多元的同時傳播面也逐步擴大;網絡綜藝質量穩中有升，垂直綜藝表現亮眼，更多節目在內容創制上充分彰顯社會責任。接下來，網絡視頻將不再“偏安一隅”，而能真正發展成為滿足受眾真、善、美訴求的主流影視產品，在技術的支持下，精品網生內容也將充分接軌“Z世代”群體，長、短視頻更將進入“取長補短”、“短中取長”、相互促進、融合共生的新生態。(張熠)

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