院線放映和云上發行不是互相取代關系

　　昨（26日）天，移動電影院CEO高群耀在金爵電影論壇上表示，院線放映和云上發行不是互相取代的關系，而是在互補中將市場的增量做大。以電影《囧媽》為例，它在網上上映三天的在線總播放量超過6億，許多原本無緣看到這部電影的海外華人，通過移動終端在正月初一的日子里感受到傳統意義上的中國賀歲片。

　　流媒體、視頻網站迅猛發展。疫情期間，海內外多部院線電影轉戰網絡，不少還表現得可圈可點。這是否意味著電影發行與放映迎來新趨勢？對此現象，昨天業內人士紛紛發表看法。“這些年，中國電影票房在不斷上漲，流媒體、視頻網站的用戶訂閱也在不斷上漲，并沒有此消彼長。”高群耀說，100多年的影院放映模式，此前沒有因為電視、DVD等的出現而消亡，現在也不會因為網絡的發達而消亡。因為，電影院觀影的社交屬性、儀式感以及它提供的造夢、情緒群體宣泄、沉浸體驗等，是其他載體無法取代的。

　　網上放映的存在也不是為了取代院線，而是覆蓋院線放映所不能覆蓋的人群和電影。事實上，中國有70%的人不進或者沒條件進電影院。在最終得以上映的電影中，三分之一的排片不到1%。這說明，進電影院的人和在電影院能看到的片子都是有限的。

　　網上放映電影的載體從7萬塊電影銀幕擴展到10億多部手機，意味著更多的人有機會看電影，更多的電影人有機會釋放才華和激情。事實也證明，在過去的半年里，流媒體、視頻網站發揮了難以想象的作用，它讓觀影這一行為沒有因為疫情中斷，甚至輻射到更廣闊的人群。“一人一票的電影票房模式不會死，但會改變。”高群耀透露，伴隨云上發行的逐漸成熟，現在互動電影已經出現，即電影在放映中，會跳出選擇題供觀眾選擇，劇情會根據觀眾的選擇往下發展。渠道變了，互動方式也在變。

　　網上放映，亦讓分眾、分區域放映成為可能，比如針對1.14億少數民族人群，推送他們喜愛的片子。甚至，中國電影走向海外這一難題也有望解決。高群耀說，中國電影以前難走出去，很大一部分原因是海外的宣傳發行是控制在好萊塢手里的，但有了移動的放映終端，這便不再是最大的攔路虎。

　　“這是技術帶來的改變。”據高群耀了解，很多電影都是兩條腿走路，即院線放映和網上放映都會選擇，就連流媒體巨頭Netflix投資的電影也會在電影院放映。而不管何種載體，都需要好的內容支撐。“在院線放映和云上發行的相互補充發展中，中國電影肯定會越來越好。”（記者 李婷）

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