傳承文化經典 五糧液攜手南方周末開啟中國博物館之旅

　　近日，五糧液集團攜手南方周末打造的“傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”正式啟動。作為中國民族品牌，五糧液與廣大讀者一同跨越時空與歷史，博覽中華文明精粹，共襄盛世傳奇。

　　據悉，該計劃以國內五家頂尖博物館為主線，通過vlog視頻、紀錄片、深度報道等形式，探尋和講述珍寶的秘密及其背后的故事。博物館，是征集、典藏和研究代表自然和人類文化遺產的實物場所，打通了好奇心與學問、私人與公共空間、本土與世界。五糧液此次攜手南方周末探訪博物館，是白酒品牌與文化IP聯動的全新探索，兼具歷史深度與文化內涵。

　　該計劃首站探訪即將迎來600周年紀念的紫禁城，以《微游頂尖博物館故宮篇：600年，和而不同》再現故宮厚重文化底蘊和物質文化遺產、非物質文化遺產的獨特魅力；以《共敬600：紫禁城里的宮廷酒》展現明清以來酒文化的發展和傳承，傳遞中華優秀傳統文化的創新活力與自信。

　　故宮是全人類的珍貴文化遺產，集中華文化之大成，代表中國皇家宮殿最高成就。五糧液作為中國白酒典型代表，擁有始于1368年的“世界文化遺產”--明初古窖池群和“國家級非物質文化遺產”--五糧液酒傳統釀造技藝，是中國傳統文化的繼承者和傳承者。

　　不少網友表示，五糧液與故宮具有深厚的歷史文化積淀，在身份、地位、歷史性、包容性、工匠精神和文化傳承創新等方面高度契合，兩者聯手展現出兩大中華文化遺產領域的深層次、多元化互動。

　　文化是品牌建設背后最深沉、最持久的支撐力量。事實上，從唐宋時代的“重碧春酒”“姚子雪曲”、明代“雜糧酒”，再到如今成為享譽世界的中國白酒品牌，五糧液不斷汲取中國傳統文化之精髓，浸潤著中華民族5000多年的文化。從公元1368年連續使用至今的國寶級古窖池群，到傳承千年的傳統釀造技藝，深厚的文化底蘊賦予了五糧液強大的品牌生命力，也讓五糧液思考如何更好挖掘中國白酒文化和五糧液文化精神內涵，有效利用文化為企業發展賦能。

　　近年來，五糧液將“品牌文化建設”作為工作重點之一，深挖厚掘傳統釀造技藝、古窖池群、工匠精神等背后的歷史、人文和社會價值，走上了一條以文化賦能品牌的可持續、高質量發展之路。從頂層設計入手，五糧液專門成立文化研究院，研究如何更好挖掘、保護和弘揚中國白酒文化和五糧液文化，加強民族品牌文化建設；利用年代優勢，推出源自明清古窖池的超高端戰略產品501五糧液，重新定義中國超高端白酒的價值表達；扎根傳統文化，聯手打造《上新了故宮》《紫禁城六百年》等頂級文化IP，用國際化、時尚化和年輕化表達，向世界講好五糧液故事，使“中國的五糧液、世界的五糧液”更加充分展示天地精華、民族精神、世界精彩。

　　此次五糧液攜手南方周末一同探訪國內頂尖博物館，與社會公眾分享博物館的優秀文化資源，用富有創意的方式普及并傳遞傳統文化內涵，更借此與更多熱愛傳統文化的年輕人交流。

　　根據計劃，首站探訪故宮博物館結束后，五糧液還將繼續攜手南方周末，帶領廣大讀者走進敦煌研究院、陜西歷史博物館、遼寧省博物館和上海博物館，并舉行N-TALK明清風華線下專場活動。活動將圍繞“共敬600年”，與非遺傳承人、文化名人一道，以文化傳承、文物修復為切入點，從器物到思想、從歷史到文化，展現明清文化雅致與極致，探尋文化背后的匠心獨具和風華古韻。

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