疫情防控常態(tài)化背景下 文旅業(yè)如何轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”

2020年已經(jīng)過(guò)半，但新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，形勢(shì)不容樂(lè)觀。半年來(lái)，疫情給嚴(yán)重依賴人員聚集型消費(fèi)的文旅業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。在疫情防控常態(tài)化背景下，文旅業(yè)如何轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”？日前，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院以“后疫情時(shí)代的文化和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”為主題，邀請(qǐng)專家、學(xué)者以及文旅企業(yè)人士在線研討，為后疫情時(shí)代文旅業(yè)發(fā)展集思廣益。

　　“危”與“機(jī)”同生并存

　　新冠肺炎疫情使文旅業(yè)遭遇“寒冬”，但與此同時(shí)也催生了“宅經(jīng)濟(jì)”“云經(jīng)濟(jì)”的崛起，文旅業(yè)面臨新的發(fā)展契機(jī)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革為文旅業(yè)數(shù)字化底層邏輯的建構(gòu)，以及管理模式創(chuàng)新提供了關(guān)鍵技術(shù)和經(jīng)濟(jì)生態(tài)。北京大學(xué)向勇教授認(rèn)為，疫情加快了新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，加速了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)，加強(qiáng)了文化產(chǎn)品內(nèi)容品質(zhì)的提升，加劇了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

　　根據(jù)聯(lián)合國(guó)開發(fā)署發(fā)布的《新冠疫情對(duì)中國(guó)企業(yè)影響評(píng)估報(bào)告》，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在疫情期間獲得加速發(fā)展，在線辦公、在線教育、在線游戲大幅增長(zhǎng)，達(dá)到537%、169%和124%。

　　南京藝術(shù)學(xué)院李向民教授發(fā)現(xiàn)，雖然疫情導(dǎo)致聚集性文化活動(dòng)和體驗(yàn)性活動(dòng)如旅游、看電影、體育比賽受影響，但是個(gè)體文化消費(fèi)得到鼓勵(lì)。它帶來(lái)了“個(gè)體操作與聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)”的趨勢(shì)，既自由又協(xié)作，有分有合。以分為體、以合為用的文化業(yè)態(tài)將成為新興文化生態(tài)。上海社會(huì)科學(xué)院花建研究員表示，壓力、阻力、動(dòng)力、活力相互交織，構(gòu)成了當(dāng)前文旅業(yè)發(fā)展的背景。

　　努力轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”

　　進(jìn)入21世紀(jì)，隨著全球經(jīng)貿(mào)往來(lái)與合作日益密切，國(guó)際公共衛(wèi)生緊急事件進(jìn)入“高發(fā)期”，這對(duì)全球協(xié)作和國(guó)家治理能力提出更高要求。中國(guó)傳媒大學(xué)教授范周建議，將文化應(yīng)急管理體系納入國(guó)家應(yīng)急管理體系頂層設(shè)計(jì)之中，完善應(yīng)急事件信息傳播機(jī)制。

　　目前，有些文旅行業(yè)還未開放或正在恢復(fù)當(dāng)中。面對(duì)疫情，各地文化和旅游相關(guān)部門推出了“保企業(yè)優(yōu)先”和“保消費(fèi)優(yōu)先”兩種政策模式。武漢大學(xué)傅才武教授認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)必須將企業(yè)自身的戰(zhàn)略調(diào)整和國(guó)家扶持政策相結(jié)合。其中，文旅企業(yè)以間接性扶持政策為主，個(gè)體文旅消費(fèi)以直接補(bǔ)貼政策為主。

　　中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）祁述裕教授則提出，在疫情出現(xiàn)之前，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)就已表現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力和動(dòng)力不足的問(wèn)題。他認(rèn)為要改善這一狀況，需要從三個(gè)方面著手：一是降低企業(yè)稅費(fèi)，為文化企業(yè)松綁；二是放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，為文化市場(chǎng)松綁；三是加強(qiáng)科學(xué)監(jiān)管，為文化內(nèi)容創(chuàng)造松綁。

　　克服了“危”即是“機(jī)”。專家一致認(rèn)為，這次抗擊新冠肺炎疫情是對(duì)文旅業(yè)的一次挑戰(zhàn)和歷練，但新業(yè)態(tài)、新模式、新動(dòng)能展現(xiàn)出的澎湃活力，也讓人們看到了后疫情時(shí)代文旅創(chuàng)新發(fā)展的更多可能。

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